標識與標牌設計雖然是傾向于單一的平面型的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成這一平面的內(nèi)容，稱為結(jié)構(gòu)要素。標識標牌設計中的結(jié)構(gòu)要素，大致為圖案、文字、計量單位、色彩四部分。

首先是（1.圖案）
    標識標牌上應用的圖案大致有商標圖案、形意圖案和裝飾圖案。

2.文字
    中國是具有一個悠久文化歷史的國家，歷來對文字的形態(tài)及其運用十分講究。標識標牌上的文字，起著提示功能、傳遞指令、陳述內(nèi)容的重要作用，是標識標牌內(nèi)容的主體部分，它將與產(chǎn)品共存，無論從時間上或廣度上都有著極其深遠的影響。因此，字體是否得法、用字是否正確，這不僅反映了一個企業(yè)或一個地區(qū)的文化水平，同時也反映了生產(chǎn)廠家對產(chǎn)品所持的態(tài)度。此外，字體大小是否相宜、搭配是否得當、工藝過程有否影響等，都是標牌標識設計過程應慎重處理的要點。

3.計量單位
    計量單位涉及各行各業(yè)，也與每個人密切的相關(guān)。世界各國對統(tǒng)一計量制度歷來都十分重視。我國的計量單位已與國際單位制趨于統(tǒng)一。我國新頒布的法定計量單位就是以國際單位制為基礎(chǔ)的。國際單位制的特點是結(jié)構(gòu)簡單、科學性強、使用方便、易于推廣。

4.色彩
色彩是視覺感知中最為敏感和反應最快的信息符號。對于色彩的研究，它是一門既抽象又具體、既玄妙又實際的、涉及面又較為廣泛的學科。一般人對色彩運用所取得的最終效果，總是習慣以好看或不好看來對它作出信評。其實在這個淳樸的好看與不好看的評價之中，卻包含了生理學、心理學、美學、環(huán)境學等諸多內(nèi)容。長期以來有很多專家、學者對色彩的神秘性在不斷地探索與總結(jié)，為把抽象的感知轉(zhuǎn)譯為可以理解并能被接受的現(xiàn)實而努力。有關(guān)這方面的書籍資料也很普遍，但能真正理解、消化并很好地運用也不是一件容易的事。

    色彩是標牌標識設計中的一種重要的表現(xiàn)形式。限于篇幅的關(guān)系，色彩在標牌標識設計中具體應用的問題做一些簡要的介紹以及關(guān)于更多的色彩理論性的知識，還需讀者閱讀有關(guān)的專業(yè)書籍，以擴大視野，運用豐富的色彩知識，使標牌標識設計的更好看起來。